Le Japonais découvre le plaisir de s'habiller.

Au cours des quinze dernières années, c'étaient les Japonaises qui changeaient par leur apparence libérée. Une évolution liée au rôle croissant qu'elles occupent dans la vie active et qui en fait l'élément le plus dynamique de la société.

Les hommes, les trente ans et plus, paraissaient "largués". Aujourd'hui, ils les rattrapent. Le vénérable grand magasin Isetan, qui a ouvert il y a soixante ans dans le quartier animé de Shinjuku à Tokyo, a senti la tendance : il a rénové de fond en comble un de ses magasins et offre, sur huit étages, dans son luxueux Men's Kan (boutique Homme), une impressionnante gamme de vêtements, chaussures, accessoires et cosmétiques pour hommes dans une débauche de griffes.
Le succès de l'initiative d'Isetan (+ 20 % de vente en un an) a bousculé ses concurrents, qui se sont lancés sur ses brisées pour attirer une clientèle masculine désormais plus dépensière pour elle-même. Le stéréotype du salarié nippon, avec son costume d'un classicisme peu élégant, le badge de son entreprise à la boutonnière, a fait long feu.
Le nouveau Nippon, entre trente et quarante-cinq ans, se veut cool, internationalisé, bien dans sa peau et attentif à son image. Il veut the best of the best et prend soin de son apparence. Certes, ce nouvel homme ne représente qu'une frange de la société jeune - celle qui a les moyens -, mais il est à la pointe d'une tendance inédite qui peut avoir un effet d'entraînement.

DES CIGARES AUX COSTUMES
La floraison des nouveaux magazines pour hommes en témoigne. Si les ventes de la presse féminine hebdomadaire enregistrent une baisse, quatre magazines masculins sont, coup sur coup, sortis depuis l'automne dernier. Otona no Walker, par exemple, un bimensuel qui fourmille de conseil pour paraître "in" et d'informations sur les lieux et magasins à la mode, a pour objectif 450 000 exemplaires.
Lancé en octobre par Hachette Fujingaho, le mensuel Gentry, s'adresse, lui, à un segment étroit du marché : les plus de trente ans argentés. Des cigares aux costumes en passant par les accessoires les plus chers et les cosmétiques, il se veut le volumineux vade-mecum mensuel de l'élite masculine raffinée. Tiré à 73 000 exemplaires, il est destiné à ceux qui, lorsqu'ils avaient quelques années de moins, lisaient l'autre magazine d'Hachette, Fujingaho Men's club (100 000 exemplaires) - le pionnier du genre. Sorti en 1954, il correspondait au début du prêt-à-porter de l'après-guerre.
La cover story du premier numéro de Gentry était consacrée à l'acteur Ken Watanabe, le guerrier imbu des valeurs traditionnelles de The Last Samurai, avec Tom Cruise. Il incarne "le type même du Japonais moderne", explique son rédacteur en chef, Shinro Hayashi.
Le nouveau Nippon ne refait pas seulement sa garde-robe dans le style casual élégant : il prend aussi davantage soin de son corps, de sa peau et de ses cheveux.
Alors que le prolifique marché de l'esthétique féminine est saturé, les cosmétiques pour hommes ont le vent en poupe : le rez-de-chaussée du Men's Kan d'Isetan leur est consacré avec des marques étrangères mais aussi japonaises. Le nombre d'hommes qui fréquentent des instituts esthétiques augmente. Et, suivant la mode lancée par les stars du sport, de plus en plus de jeunes Japonais se décolorent les cheveux ou se font épiler les sourcils.
Peu à peu, le Nippon se dégage de l'image virile traditionnelle fondée sur une apparence de force un peu machiste. Avec la crise économique, le salarié nippon a perdu la sécurité de l'emploi et une bonne partie de sa superbe. Son autonomie l'a tout d'abord effrayé, puis elle s'est muée en une aspiration à plus d'indépendance. "Le salarié d'autrefois n'avait pas à choisir son look : il lui était imposé par l'entreprise", commente Shinro Hayashi.
Aujourd'hui cet ascendant s'est évanoui. En revanche, dans son univers de travail, le jeune salarié se trouve en situation de cohabitation avec des femmes, nombreuses et pas forcément en position subalterne, et il est conscient du regard qu'elles portent sur lui en tant qu'individu. Une crise de l'identité masculine que le nouveau Nippon cherche à surmonter en soignant son apparence.

Philippe Pons
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Un chant du cygne pour les griffes

La multiplication, comme bambous après la pluie, des boutiques des grandes marques au Japon est-elle leur dernier feu d'artifice ? Ce pourrait bien être le cas, avance le quotidien économique Nihon Keizai. Plusieurs facteurs interviennent : évolution du goût des jeunes femmes, baisse du yen, qui rend les produits encore plus chers, saturation du marché par une présence excessive (les points de vente ont augmenté de 25 % en cinq ans)...
Selon l'institut de recherches économiques Yano, le marché du luxe au Japon (1 900 milliards de yens) a diminué de 2,5 % en 2004. Alors que, l'année passée, les Japonais représentaient 41 % des consommateurs de produits de luxe à travers le monde, les Chinois (12 % actuellement) sont appelés à les talonner : en 2015, ils représenteront 29 % des acheteurs de marques, avance Goldman Sachs-Asia.

ARTICLE PARU DANS L'EDITION DU 19.02.05

C'est depuis quinze ans seulement que les japonais se tournent autant vers la mode ?
Il me semblait que cela remontait même aux années 60-70 quand les japonais commencait à bien baigner dans la culture américaine... Avec les stars du cinéma qui harpentaient les rues de tokyo...
L'image est quelque chose d'essentiel au japon, aujourd'hui en france cela se ressent de plus en plus aussi. Mais c'est surement beaucoup plus récent et toujours un peu "tabou".
Pour ce qui est de la coloration des cheveux, c'est un fait, les japonais sont un peu frustrés de tous avoir les cheveux noirs, certes beaux. Pour ceux qui ont eu la chance d'aller au Japon, peut-être auront ils remarqué qu'on vent des produits de coloration de cheveux pour homme la bas. En France, parait-il qu'il y a eu une tentative de lancer de tels produits, mais sans succes.
Ce phénomène est peut etre aussi dû au fait de vouloir se distraire par un autre moyen. Les filles font le shopping pour se distraire et se "relaxer", parfois dépenser de l'argent fait oublier certains problèmes du quotidiens, mais cela engendre ensuite d'autres problèmes si les dépenses sont trop élevées. Et les japonais sont certainement dans ce cercle, souffrant du stress du travail, ils veulent qu'on les reconnaissent d'une autre manière si ce n'est pas par le travaille qu'ils fournissent.
Ceux qui habitent à Paris pourront voir des boutiques de SHISEIDO, notamment à Nouvelles Galeries. Je ne sais pas combien cela fait de temps que ces boutiques de cosmétiques sont arrivées en France, mais comme quoi ca arrive. A venir peut etre, si ce n'est pas déjà fait, c'est une autre marque qui à beaucoup de succès au japon, tant chez les hommes que chez les femmes, c'est KANEBO.

Hello tous,

Je souhaite réagir sur l'article que nous présente Karine. Habitant Paris et ayant travaillée aux côtés de jeunes ou de moins jeunes japonais, je m'inquiète, pour certains, de leur caractère "fashion victims". Je me demande bien où ils vont s'arrêter.
J'ai l'impression que toutes ces années passées à servir fidèlement leur entreprise pour se voir débarquer bien des années après, leur a un peu taper dessus.
Ils dépensent pour dépenser. Parfois pour des fringues qui n'ont que le nom prestigieux d'un couturier mais il ne faut pas chercher d'élégance dans tout ça. Je les trouve ... ridicules
Désolée d'être aussi directe mais fréquenter la Rue Ste Anne, St Germain des Près ou pire les Champs Elysées c'est à
Un matin, en allant travailler, sur les Champs justement, j'ai croisé un groupe de japonaises devant le Louis Vuitton qui m'ont demandé en anglais de bien vouloir rentrer dans la boutique leur acheter un sac en échange de quoi il me donnait les sous.
J'ai esquivé et en arrivant au boulot mes collègues m'ont dit que les passeports des touristes japonais ne donnait la possibilité que d'acheter un montant X d'objets de luxe. C'est pourquoi, il demandait aux français de les aider. Si vous saviez le nombre de français mal-intentionnés qui partent en courant avec l'argent
J'apprécie énormément la culture japonaise mais ça je m'en passe très bien.

Je ne sais pas s'il s'agit d'un montant d'objets de luxe, ou d'un nombre d'objets (et je pense qu'il s'agit d'une limitation sur la détaxe ?!). Mais ce phénomène n'est pas spécifique aux Japonais, il m'est déjà arrivé de me faire arrêter par des Chinois pour le même motif...

Wouhouillleeeee!

Un matin, en allant travailler, sur les Champs justement, j'ai croisé un groupe de japonaises devant le Louis Vuitton

On ma souvent dit qu on voit tout le temps des Japonaises devant ces boutiques

Si vous saviez le nombre de français mal-intentionnés qui partent en courant avec l'argent

Cest possible ca....mais vu le nombre de gens qui circulent dans les rues...

Malheureusement Ryuu , certaines personnes se permettent de voler ses touristes. La honte pour notre pays
A Roissy à leur arrivée, des personnes les accostent pour les aider à récupérer leurs bagages et leur ...dérobent
Ce qui me surprend toujours c'est la confiance, la crédulité ... je ne sais pas trop comment appeler ça des japonais.
Bien évidemment, quand j'entends ce qui leur arrive je les plains mais au bout de la 100è mésaventure c'est lourd !

Wayaaaaaaaaaaaaaaaa!
Ca y est, je men rappelle!!!! Jai vu un reportage sur la 6 "6 minutes". Ils ont parlé des Japonais qui se sont fait volés et souvent par des picpockets a Paris. Mais maintenant on distribue des dépliants a tous les japonais pour les avertir et les solutions qu ils doivent prendre au cas ou ils se sont fait volés.